Meten is weten: hoe je het succes van videocontent meetbaar maakt

Je hebt een toffe video laten maken en je hebt 'm gepost op al je kanalen. Maar wat nu? Hoe weet je zeker of de video die je de lucht in gooit de juiste impact maakt? Het is ontzettend belangrijk om de impact van je videocontent meetbaar te maken. Het is niet alleen een kwestie van creativiteit, maar ook van gegevens en analyse. Daarnaast, willen we allemaal niet weten wat de investering in die nieuwe bedrijfsfilm oplevert? In deze blog duiken we dieper in op hoe je het succes van je videocontent meetbaar maakt en welke tools je hierbij kunt gebruiken.

Waarom meetbaarheid belangrijk is

Meetbaarheid in videocontent is essentieel om de effectiviteit van je marketingstrategie te begrijpen en te optimaliseren. Met de juiste metingen kun je niet alleen zien hoe je doelgroep reageert, maar ook welke onderdelen van je video het meest impact hebben. Dit zorgt ervoor dat je in staat bent om gefundeerde beslissingen te nemen en je contentstrategie waar nodig te verbeteren.

Tools voor videocontent analyse

Drie handige tools die je kunnen ondersteunen bij het analyseren van je online videocontent, zijn Google Analytics, YouTube Analytics en de analytics tools van de socials waar je bedrijf zich op bevindt. Deze instrumenten geven gedetailleerde inzichten in het gedrag van je doelgroep. Van kijkgedrag tot demografische gegevens. Laten we eens kijken naar hoe elk van deze tools je waardevolle statistieken kan verstrekken en je helpt bij het analyseren van de prestaties van je videocontent.

Google analytics: Google Analytics is niet alleen een handige tool voor het meten van het websiteverkeer, maar het biedt ook inzichten in het gedrag van je websitebezoekers. Je kunt zien hoe lang mensen je video bekijken, waar ze afhaken en welke pagina's ze bezoeken na het bekijken van de video. Met deze informatie kun je de effectiviteit van je videocontent evalueren en optimaliseren om de betrokkenheid van je publiek te vergroten.

Conversietracking: Naast het volgen van de kijkgedrag van je video's, stelt Google Analytics je ook in staat om conversies te meten die voortkomen uit je videocontent. Door conversietracking in te stellen, kun je bijhouden hoeveel van je websitebezoekers daadwerkelijk actie ondernemen na het bekijken van je video, zoals het invullen van een formulier, het maken van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Dit stelt je in staat om de ROI van je videocontent te meten en te optimaliseren.

Youtube analytics: YouTube Analytics biedt gedetailleerde statistieken over de prestaties van je video's op het platform. Je krijgt inzicht in het aantal views, de watch time, demografische gegevens van je publiek, en meer. Deze gegevens kunnen je helpen bij het begrijpen van welke video's goed presteren en welke mogelijk verbetering behoeven.

Publieksinzichten: Een van de krachtigste aspecten van YouTube Analytics is de mogelijkheid om inzicht te krijgen in je publiek. Je kunt zien waar je kijkers vandaan komen, welke apparaten ze gebruiken om je video's te bekijken, en zelfs demografische informatie zoals leeftijd en geslacht. Deze gegevens kunnen je helpen bij het finetunen van je contentstrategie en het creëren van video's die aansluiten bij de interesses van je doelgroep.

Social media analytics: Naast het meten van de prestaties van je video's op YouTube, bieden socialemediaplatforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn ook uitgebreide inzichten in de prestaties van je videocontent. Je kunt het aantal weergaven, likes, shares en opmerkingen bijhouden om de betrokkenheid van je publiek te evalueren.

Demografische gegevens en interesses: Social media analytics bieden ook inzicht in de demografische gegevens en interesses van je publiek. Hierdoor kun je je contentstrategie verfijnen en video's maken die aantrekkelijk zijn voor je specifieke doelgroep.

Kpi's in videocontent

Pas op, we gaan met wat termen gooien. Het effectief meten van het succes van je videocontent is afhankelijk van het begrijpen en analyseren van relevante Key Performance Indicators (KPI's). Deze statistieken bieden diepgaande inzichten in hoe je publiek reageert op je video's en helpen je de effectiviteit van je videomarketingstrategie te beoordelen. Hieronder worden een aantal belangrijke KPI's in videocontent besproken, waaronder terugkerende kijkers, aantal views, CPC, CTR, CPM, bounce rate en view rate. Elk van deze meetpunten speelt een belangrijke rol bij het beoordelen van verschillende aspecten van je videoprestaties en kan je waardevolle informatie geven over de impact van je content op je doelgroep.

1. Terugkerende kijkers (returning viewers): dit meet hoeveel kijkers je video opnieuw bekijken. Een hoog percentage geeft aan dat je content aantrekkelijk genoeg is om herhaaldelijk te bekijken.

2. Aantal views: het totale aantal keren dat je video wordt bekeken. Een essentiële kpi, maar houd ook rekening met de kwaliteit van views.

3. Cpc (cost per click): de gemiddelde kosten die je betaalt wanneer iemand op je video klikt. Belangrijk bij het evalueren van de kosten-effectiviteit van je videoadvertenties.

4. Ctr (click-through rate): het percentage mensen dat doorklikt na het zien van je video. Een hogere ctr duidt op een boeiende video.

5. Cpm (cost per mille): de kosten per duizend views. Handig bij het vergelijken van de kosten van advertenties op verschillende platforms.

6. Bounce rate: het percentage bezoekers dat je video bekijkt en vervolgens de pagina verlaat zonder verdere interactie. Een lage bounce rate geeft aan dat je video relevant is.

7. View rate: het percentage mensen dat je video bekijkt ten opzichte van het aantal mensen dat deze te zien krijgt. Een hoge view rate geeft aan dat je doelgroep geïnteresseerd is.

Hoe alles vast te leggen en bij te houden

Effectief het succes van je videocontent vastleggen en bijhouden is essentieel om inzicht te krijgen in de impact ervan op je marketingstrategie. Hier zijn enkele praktische stappen om alle relevante informatie samen te voegen en te documenteren:

1. Implementeer trackingcodes: Voeg trackingcodes toe aan je video's, zoals die beschikbaar zijn via platforms als Google Analytics 4. Deze codes stellen je in staat om specifieke informatie te verzamelen over kijkgedrag, weergaven en betrokkenheid.
2. Gebruik utm-parameters: Voeg UTM-parameters toe aan de URL's van je video's. Door deze parameters specifiek te maken, kun je gedetailleerde inzichten krijgen in het verkeer dat afkomstig is van je video's.
3. Gebruik unieke kortingscodes: Als je video's gericht zijn op conversies, bied dan unieke kortingscodes aan die exclusief via je video worden gedeeld. Houd deze codes bij in een spreadsheet waarin je de bron van elke conversie kunt identificeren.
4. Centraliseer gegevens in spreadsheets of online tools: Creëer kolommen voor verschillende KPI's, datums, campagnes en andere relevante informatie in spreadsheets zoals Excel of online tools zoals Google Sheets. Deze gegevens kunnen periodiek worden bijgewerkt voor analyse.

Door systematisch deze gegevens vast te leggen en te analyseren, kun je de effectiviteit van je videomarketingstrategie verbeteren en strategische beslissingen nemen op basis van concrete inzichten. Het gebruik van spreadsheets of online tools maakt dit proces efficiënt en overzichtelijk.

De BeeldBrekers maken het (meetbaar)!

Het meetbaar maken van videocontent vormt de ruggengraat van een effectieve contentstrategie. Het gebruik van de juiste tools en KPI's is niet alleen de sleutel tot het begrijpen van de impact van je video's, maar stelt je ook in staat om gerichte beslissingen te nemen en je contentstrategie te verfijnen. Door te meten, analyseren en aanpassen, creëer je een videocontentstrategie die daadwerkelijk resoneert met je doelgroep. 

Onze expertise in film en animatie stelt ons in staat om niet alleen boeiende content te leveren, maar ook om samen met jou de juiste metrics in kaart te brengen. We denken graag met je mee om meetbaar succes te boeken met je videocontent. 

Neem contact met ons op en laat ons jouw verhaal tot leven brengen met impactvolle animaties en films. 🚀